双11最卷攻略文档登场！在线文档在私域里还能这么玩？

在线文档在私域里的应用，特别是618、双11这类大型营销节日，总能发挥得淋漓尽致。

表单的形式可以帮助关键信息更好地在私域流转，比如通过社群公告、公众号展示，同时方便转发、自由扩散。此外，还能进行信息统计、嵌入互动，等等。

每年双11，商家都在寻找新的玩法来抓住用户注意力，去年双11期间李佳琦、薇娅直播攻略表单就曾刷屏，而今年蜜蜂惊喜社用金山文档通过主题策划和优化展示，推出了一份最卷双11攻略文档。

小程序文档截图

这其实是一份超详细的直播产品预告文档，采用的是轻维表的形式分门别类展示商品，可帮助用户快速找到目标产品、提前加购。

在线文档在私域里面怎么玩？

在线文档在私域场景的应用，可体现在增长获客、活动运营、内容运营、运营提效等各环节。

一起看看下面这几个私域小场景。

场景一：社群促活的固定动作和呈现方式趣味化简洁化，让文档的互动数据有效追踪。以早报场景为例，区别于传统的大篇幅文案发送，无法追踪访问人数，切入金山文档，用户看完在线文档扫码进入解答区，同时可查看过往全部内容，实现内容更加体系化、数据有效追踪。

场景二：预约接龙，金山表单接龙功能应用。通过接龙可以丰富活动类型，营造私域群内氛围，在测试中这一玩法较往期直播，预热首日预约量提升30%。

场景三：文档小程序封面自定义。通过封面设计丰富活动多元化展示，提升用户关注与点击，在金山文档过往测试中UV点击率较链接形式提高50%。

场景四：文档还具备更新提醒功能。以干货文档为例，用户设置文档更新提醒后，文档可多次编辑及更新，不局限传播周期，每次更新后会提示用户打开， 提升用户的关注及分享。

告别刻板印象，在线文档是一个新的社交场域

在线文档最初爆火始于“2021年河南水灾时的24小时救命文档”，此后，在线文档的创新可能被更多人看到和应用起来。

在线文档新玩法背后最本质的是，信息有效流通，还兼具实时更新、多人共创、互动社交、分享裂变等特点，符合主流人群的使用习惯。

现在，办公之外在线文档已经被用到了更多的地方，包括求救互助、创意内容共创、直播预告等等。

今年4月，新华社点赞了一份在线互助文档《SXUer｜请你参与我的春天》，这份文档由山西大学新闻学院2021级的4位研究生用金山文档创建，当时山西大学出现了几例本土确诊病例，学校被划定为封控区部分师生被隔离，大家一起在这份在线文档里记录隔离期间的生活日常。

在这里，在线文档像是一个社交场域，把相似经历需求同频的师生聚在一起，互相鼓励共度特殊时期。

在线文档早已和以往刻板印象中的文档不一样了。

同时，文档链接在各平台均可传播&浏览，如微博、公众号、社群、B站等，支持数万人同时在线浏览，多人实时在线编辑。

参照在线文档屡次刷屏事件，品牌一旦找到好的创意，再基于在线文档的在线化和插件化能力，及用户自发共创、传播裂变，在线文档和私域的结合或将催生更多爆款。

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