花巨资购买域名却收到反效果

本周《纽约时报》连续刊登文章，针对企业启用新域名进行评论。
 
这些文章的源头是一家美国公司——Newark螺母公司。这家公司是一个家庭企业，主要的产品就是螺母，年收入可以超过200万美元。值得注意的是，这家公司的业务95%都是来自于网上。
 
Newark公司在1999年购买了域名nutsonline.com，但是公司的老板Jeffrey Braverman一直不喜欢这个域名，因此在2011年花费巨资购买了域名Nuts.com，并作为公司的主域名。
 
在报道中，Jeffrey Braverman为了避免因假日繁忙而出现问题，尽管在10月就已经完成了域名Nuts.com的收购工作，但是他还是决定在2012年1月正式更改网站域名。同时为了保证网站转移顺利，他还特别请来了一个网络顾问帮助他转移网站信息，同时还美化了网站的页面。终于网站域名的更改工作在1月6日完成了，原域名Nutsonline.com也重新定向到了新的域名nuts.com。
 
Jeffrey Braverman本以为公司会借助这个域名飞速发展，但是却没想到网站开启两周内，nonpaid谷歌流量却立即下降了70%，而在之后的近3个月里，继续减少了超过50%。这种情况对以网上业务为主的公司来说无疑是灭顶之灾。
 
那么为什么Newark公司网站的谷歌流量会减少这么多呢? GoDaddy.com主席Warren Adelman认为，谷歌可能是重新评估了这个网站，这也是为什么网站的有机搜索访问数量下降的原因。在更好的搜索结果出现之前，这个评估分析过程可能需要3-4个月的时间。
 
《纽约时报》也针对这一问题采访了谷歌工程师Matt Cutts，他说：“由于谷歌的算法必须调整到一个新的地址，网站的流量必然有所下降。域名Nuts.com一直是停放或免费内容网站，这就意味着Jeffrey Braverman将nutsonline搬到了一个被废置的房屋中。”
 
Matt Cutts认为，像是这样的情况，在更改域名之前应该在新的域名上建立一个简单的网站，运行几个月后再进行转移; 并且第一次转移到新的域名的时候应该转移一小部分，并建立更多的地理位置(geographic location)。
 
同时，另一家网上交易公司在接受采访时认为，新的域名最好应该定向到原域名，而不是像Jeffrey Braverman这样反过来。