建设城市品牌不要忽视互联网高地

　　人民网强国论坛日前的一篇热帖《夺回墨子故里》引发了网友们对名人故里的关注。网友们指出，“鲁班故里”的通用网址目前尚处于空白状态，但“墨子故里”的通用网址则在几年前被一家重庆的企业抢注。此外，有报道指出，今年是理学大师朱熹诞辰８８０周年，目前已有多个城市表示将以“朱熹故里”的身份进行隆重纪念活动，也由此在互联网上激起了不少网友对于谁才是正宗“朱熹故里”的关注和争论。

　　“名人故里”之争延伸到互联网上，显示互联网在城市品牌塑造过程中的作用正日益重要。一些城市已“先知先觉”，大力强化“城市名片”与对应网络品牌的打造。四川省广元市先后注册了“武则天故里”“女儿节”“剑门关蜀道”“千佛崖”“中国蜀道”等通用网址，促进了城市知名度和认知度的提升。

　　有业内人士认为，相比较电视广告和地面活动，网络营销有着受众面广、互动性强、性价比高的优势，例如，通用网址作为一种新兴的网络名称访问技术，符合国家关键词寻址标准，是目前唯一由国家机构提供支持的互联网服务。输入通用网址如城市、产品、品牌的名称或拼音都可以直达目标网站，不用记忆或输入复杂冗长的英文网址。其指向唯一性的方式，能让城市品牌的营销更为精准，并有效保护网上的城市品牌。

　　同时，业内专家还指出，目前互联网上还衍生出许多新的权利，比如中文域名、无线网址等，均是一种无形资产，各地城市管理者均应予以重视，同时尽快将之列入网上品牌保护的范畴。而且，不仅仅是名人故里，一些区域独占性的文化资源、旅游资源、物产资源等，如北京的“燕京八景”，杭州的“西湖十景”，宁夏的“花儿之乡”等，都应引起地方政府的关注，将其全方位保护起来，以形成鲜明的网上“城市名片”。